為什么企業要選擇購買商標呢？因為注冊商標時間長，而且存在著不成功的風險，所以越來越多的人選擇購買商標，那么這么多企業或個人購買商標具體有哪些原因呢？下面蜀易標商標網就為大家講一講。
商標在使用過程中的所積累的商譽就是商標價值的體現，其如果可以得到市場的認可，取得較高的知名度之后可以得到一定的價值。目前我國大型互聯網交易平臺上所售賣的商標超過三百萬件，但大都是沒有進行宣傳過的商標，但其中各個商標的價值也從幾千到幾萬不等。
為什么要選擇購買商標呢？
（1）時間短。目前申請注冊需要大約六個月左右的初步審查期和三個月的異議期，雖然現在商標局在調整相關審查程序之后商標審查周期逐年縮減，氮氣也需要一定時間的等待，并且等待的結果也不是百分之百就能夠成功，存在被駁回的風險，還可能會因為異議不予注冊；
（2）注冊難。由于目前商標注冊量已經超過三千萬件，又由于商標獨占的特點，在大多數情況下，相同或近似的文字或者類似商品或服務上既能夠注冊一件商標，商標注冊難度也在逐漸增大；
（3）沒好標。商標申請現已進入“存量”市場，大部分文字和詞匯資源已經被耗盡，但其實中華漢字的巧妙組合也是會產生新的文字創意，但可能會與你所申請的具體內容相不符。
（4）已經心有所屬。購買人自身有了特別中意的商標字樣，但已經被他人注冊過了，這個時候也會選擇與商標持有人聯系，選擇購買這個商標。
所以當市場主體在考量直接申請商標還是買一個商標這兩種途徑時，會綜合各方面效率、風險作為參考，但其實由于現在商標惡意搶注事件頻發以及由企業囤積商標的現象，商標交易的實質已經異化為對文字資源或者說是對時間成本的交易，對于商標本身的價值來說，商標持有人已經沒有對其有過多的考慮，這其實也是各大企業爭相搶注商標的的主要原因之一。
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